#
Брандинг експериментът BrandTags може да е страхотно полезен на собствениците на фирми, които развиват своите брандове, тъй като обратната връзка от потребителите под формата на разнообразни тагове дава ориентир какво е мнението за един или друг бранд. Могат да се правят анализи, сравнения с таговете за друг бранд и много други неща.
Социален брандинг експеримент от BrandTags.net
Публикувано на 16.05.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Преди няколко седмици съставих едно писмо и го изпратих по email до няколко фирми - Българска Телекомуникационна Компания (БТК), верига магазини 2be, Шел България (Shell), М-тел и DHL.
В писмото си обясних, че съм техен фен и ползвам от доста време услугите и продуктите им. Като също така моля да ми пратят някакви рекламни материали, защото за мен ще бъде удоволствие да ми напомнят за услугите и продуктите си.
Социален експеримент - Шел, БТК и 2be
Публикувано на 06.05.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Стажантът 6-7: Марката трябва да излъчва силни сигнали!
Този епизод на “Стажантът” не само илюстрира по чудесен начин колко важно е една марка да излъчва силни сигнали (а не смес между силни и слаби, както стана в играта), но и показа важността на презентаторските умения за успешните продажби. За мен например бе особено симптоматично да чуя как проектната ръководителка споделя пред камерата, че не е подготвена за презентацията си, но някак си щяла да се справи в ход.
Публикувано на 04.05.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Въпреки актуализациите, поддръжката и надграждането, всеки уебсайт достига в даден момент, до края на своя жизнен цикъл.
Моментът на това събитие може да се оцени според това дали уебсайтът е престанал да отговаря на имиджа, актуалните бизнес цели на фирмата и изискванията на нейните клиенти. Уебсайтът е бил създаден в даден етап на развитието на дадена фирма, но в определен момент той става „тесен“ за нейните нови цели, визия и клиенти. На този етап е наложително неговото обновление -„прераждане“.
Жизнен цикъл на уебсайт
Публикувано на 27.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
След обсъжданите години наред “Generation X” и “Generation Y”, наложени предимно като обществено-културни понятия в САЩ и Великобритания, на хоризонта сияе ново поколение – т.нар. “Generation V”, което не се определя по възраст, пол, образование и лични доходи.
Това поколение доказва себе си чрез постиженията в нета и способността си да използва дигиталните медийни канали за намиране на информация и споделяне, и налагане на гледни точки. Влиянието, което тези хора печелят сред user-ите, определя необходимостта компаниите да променят методите си за намиране на нови потребители и създаване на дълготрайни отношения с тях. За напредничавите представители на бизнеса виртуалното пространство и населяващите го разкриват достъп до нови бизнес възможности. Те осъзнават, че социалните медии не са преходна мода, а напротив - влиянието им върху маркетинга нараства с темпове, които си струва да бъдат отчетени.
Generation X, Generation Y… GENERATION V
Публикувано на 27.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Всеки рекламодател и всяка рекламна агенция би искала да знае как се възприема рекламата за новия продукт/услуга, и дали тя изпълнява поставените й цели. Какъв е интересът на потребителите или потенциалните клиенти към рекламна кампания, или промоция и още много въпроси, които изникват на всеки маркетингов и търговски мениджър, както и на всеки човек свързан с рекламния бизнес.
Един от лесните начини да получим отговори на споменатите по-горе въпроси са така наречените “потребителски линии”, “hot lines” (горещи линии) или “toll-free lines”(безплатни линии). Това е услуга, която става все по-популярна и в България. Почти всички големи и не чак толкова големи компании предоставят възможността на своите клиенти да комуникират с тях чрез нея.
В търсенето на активна обратна връзка с потребителите
Публикувано на 27.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Следващият път, когато ви се налага да работите по създаването на нов продукт, по освежаването на съществуващ продукт, по дизайн на опаковка, по съставянето на печатна, телевизионна или външна реклама, по изготвяне на визитка, каталог, фирмен сайт и т.н., припомнете си този материал за цветовете в брандинга, както и материала за значението на различните цветове.
Цветовете в брандинга
Публикувано на 26.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Как точно безплатните неща се превръщат в приходи? Нима е възможно да печелим, след като даваме нещо (неща) без пари?
Да, възможно е, и за някои компании даването на безплатни неща е не просто странично занимание, а основна част от стратегията им за маркетинг, продажби и брандинг.
Как безплатните неща се превръщат в приходи?
Публикувано на 26.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Прес-съобщения за социалните медии
Прес-съобщенията (или т.нар. “прес рилийзи”) са класическа форма за популяризиране на дейността на една компания, на нейните нови продукти, на интересните новини, свързани с живота на компанията, постиженията й, спечелени награди, кадрови промени и др.
Публикувано на 26.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
Публикувано на 10.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Стажантът 5-5: Създавай разбираеми рекламни послания!
Независимо дали става дума за реклама по телевизия, във вестник, билборд или в интернет например, създавай разбираеми рекламни послания. Рекламата в наши дни е навсякъде, при това съвсем не е евтина и е в наш интерес да облъчваме потенциалните си клиенти с идеи, които те могат да приемат и разберат с лекота.
Публикувано на 08.04.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Шест част на поредицата материали за теорията на цветовете.
Теория на цветовете: Вдъхновение
Публикувано на 29.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Продължава поредицата от лого дизайни на Logo Design Love Awards, този път със серия от политически блогове.
Логота на политически блогове
Публикувано на 28.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Дан Шаубел коментира смисъла и ползите от поддържането на блогове през очите на мениджър по маркетинга. Трябва ли да блогват маркетинговите мениджъри?
Публикувано на 27.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Кой знае, може би след прочита на тази книга отношението ви към въпросните търговски марки ще се промени? Ако искате да проверите дали това ще стане, потърсете “Черна книга на търговските марки” в книжарниците или в интернет книжарниците по Ваш избор.
Черна книга на търговските марки
Публикувано на 26.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Майкъл Фортин дава три съвета за откриване на топ клиенти. Това са:
1. Маркетинг чрез статии
2. Вирален маркетинг
3. Маркетинг чрез центрове за влияние
Три съвета за откриване на топ клиенти
Публикувано на 26.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
За да се разпредели един бюджет умно и мъдро, е нужна предварителна подготовка по приоритетите.
Стажантът 4-10: Разпределяй бюджета си мъдро!
Публикувано на 24.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Теория на цветовете - Част 4. Цветови модели. RGB, CMYK, PMS.
Теория на цветовете (4)
Публикувано на 24.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Деветият епизод на “Стажантът” 4 с Доналд Тръмп по ТВ 2 резюмира нещо, за което е ставало дума много пъти в предишни епизоди - колко важно е да следваме пазара, да задоволяваме желанията на клиентите, а не да се опитваме на всяка цена да натрапваме нашите собствени вкусове и предпочитания.
Стажантът 4-9: Следвай пазара!
Публикувано на 20.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Старбъкс пуска социална мрежа в опитите си да приобщи по-силно клиентите към марката. Целта на мрежата е да се чува по-осезателно думата на клиентите, които създадоха Старбъкс като една от най-великите марки в света. Старбъкс пуска социална мрежа
Публикувано на 20.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Няколко дефиниции относно теорията на цветовете - Теория на цветовете - основни термини
Публикувано на 19.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Интересна е и концепцията при маркетирането на услугата. Докато Loop се позиционира като тийн мрежа на M-Tel, т.е. той си остава нещо като суббранд, въвеждащата кампания на Frog Mobile го представя като самостоятелен бранд - а не като "Frog на GloBul". Вторият мобилен оператор по-скоро започва налагането на нов собствен "по-евтин" бранд.
Това е феномен в маркетинга на мобилни телекомуникационни услуги в България - една компания (Космо мобайл) с два изцяло различни "самостоятелни" бранда - GloBul и FROG Mobile.
И ще пробием няколко дупчици…
Публикувано на 19.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Пепси Северна Америка избира buzz онлайн маркетинг тактики за лансирането на новата си напитка Tava: Пепси избира buzz тактики
Публикувано на 18.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Скандинавската верига за мебели е замесена в интересен брандинг скалндал. Всички нейни престижни продуктови серии са кръстени на шведски градове, а всички евтини продуктови серии, като например седалки за тоалетни чинии и евтини мокети пето качество са кръстени на датски градове. Брандинг скандал с IKEA
Публикувано на 18.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
#
Дейвид Ейъри продължава поредицата Logo Design Love Awards за лого дизайни на блогове. Този път в полезрението му са блоговете за маркетинг и връзки с обществеността (PR). Сред тях има доста известни имена: Лого дизайн на маркетингови и PR блогове
Публикувано на 17.03.08
от Тодор Христов в Маркетинг и брандинг.
