Sovalka.com - Бизнес микроблог

Едно от най-трудните маркетингови неща за Рийс е да се направи известна една фирма с инициали. Защото, в общия случай, хората предпочитат думите, не инициалите.

Инициалите в брандинга

All Channels получи 24 каратова златна статуетка на официалната церемония по награждаване на победителите от петия международен конкурс Stevie, която се състоя на 8 септември в ирландската столица Дъблин. Отличието агенцията спечели с кампанията „От любов към живота. AVON срещу рака на гърдата“, която беше обявена за „Най-добра комуникационна кампания в Европа“. 14-те финалисти в категорията, с които All Channels се пребори, са от Великобритания, Германия, Полша, Дания, Португалия, Испания, Румъния и Унгария.

Името на наградата Stevie произхожда от името Stephen, което на гръцки означава „коронован“. Статуетката Stevie е висока около 40 см, ръчно изработена и покрита с 24 каратово злато. Кристалната пирамида, която Stevie държи в ръце, високо над главата си, представлява йерархията на човешките потребности според теорията на психолога Ейбрахам Маслоу от 1960 г., която гласи, че след като задоволи основните си потребности, човекът започва за търси признанието на хората около себе си. Read More »

По темата за маркетинга от уста на уста и доверието в рекламата отделяме немалко внимание в различни статии и материали, но ето още емпирични данни, които демонстрират ясно какво работи и какво не в комуникацията “от уста на уста“.
Офлайн срещу онлайн маркетинг от уста на уста

Най-печелившата и мощна верига магазини в света - Wall-Mart, прави промяна в логото си. Последната актуализация на логото на Уолмарт е от 1992г.
Wal-Mart сменя логото си

Голям брой проучвания доказват, че при оценката на една компания все повече се увеличава дела на нематериалните й активи. От 50% до 90% от общата стойност на една компания вече се причисляват на фактори, различни от материалните активи.

Силните брандове и тяхното бизнес значение

Интересен материал за брандинга и неговата икономическа логика публикува Лаура Рийс, която познавате от книги като “22 неизменни закони на брандинга”, “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс” и “Произход на търговските марки”, издадени на български език.

Лаура Рийс за марките и Китай