И какво излиза? От Vivacom са показали новото лого и останалите корпоративни елементи на служителите си преди два месеца, разказали са им за новите ценности, които всеки трябва да изповядва и всичко това вече е реалност и се случва, както е написано в сайта на фирмата?
Това, ако е вярно, е някакъв рекорд в световната корпоративна история – да успееш да промениш и унифицираш ценностите и отношението към работата на няколко хиляди служители (от БТК, vivatel i 2be), само за 2 месеца!
Просто помислете каква е думата, с която може най-точно да се определите на работното си място (или на пазара, в който оперирате). Мисля, че това ще е много полезно упражнение.
Защото, ако няма конкретна дума, която да имате самочувствието, че символизирате ярко и впечатляващо в работата си, шансовете, че и околните няма да ви възприемат по конкретен, ярък, запомнящ се начин, са достатъчно високи.
Сайтът “50 златни марки” на The Marketing Society разполага със секция с архив
, в която може да правите търсене по началната буква на марката и да получите повече информация за нея (и идеи за вашия брандинг).
Интересен материал за брандинга и неговата икономическа логика публикува Лаура Рийс, която познавате от книги като “22 неизменни закони на брандинга”, “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс” и “Произход на търговските марки”, издадени на български език.
Брандинг експериментът BrandTags може да е страхотно полезен на собствениците на фирми, които развиват своите брандове, тъй като обратната връзка от потребителите под формата на разнообразни тагове дава ориентир какво е мнението за един или друг бранд. Могат да се правят анализи, сравнения с таговете за друг бранд и много други неща.
Социален брандинг експеримент от BrandTags.net
Следващият път, когато ви се налага да работите по създаването на нов продукт, по освежаването на съществуващ продукт, по дизайн на опаковка, по съставянето на печатна, телевизионна или външна реклама, по изготвяне на визитка, каталог, фирмен сайт и т.н., припомнете си този материал за цветовете в брандинга, както и материала за значението на различните цветове.
Скандинавската верига за мебели е замесена в интересен брандинг скалндал. Всички нейни престижни продуктови серии са кръстени на шведски градове, а всички евтини продуктови серии, като например седалки за тоалетни чинии и евтини мокети пето качество са кръстени на датски градове. Брандинг скандал с IKEA
Теорията за колелото на цветовете е изключително важна по отношение на създаването на реално представяне на бранда чрез дизайн на лого, уеб дизайн и др.: Колелото на цветовете и брандинга
Иновациите не са стратегия и компаниите, които разчитат на непрекъснат поток от нови и иновативни продукти някой ден ще загазят много сериозно…
…Всяка успешна компания се нуждае от брандинг стратегия, която може да включва, а може и да не включва иновации. В същото време много маркетингови гурута издигнаха иновациите до точка, в която последните се възприемат за единствена и най-важна функция на една компания.
Ал Рийс
Innovation Should Be Seen as a Tactic, Not a Business Strategy - Advertising Age - Al Ries
